Несмотря на противоречие, концепцию DAM vs MAM все же важно понимать, поскольку обе они связаны с цифровыми медиа. В число цифровых медиа обычно включаются различные платформы, в том числе веб-сайты, социальные сети и сервисы потокового видео. Традиционные медиа, с другой стороны, это все остальные средства массовой информации, существовавшие до появления интернета. На практике по ряду причин пользователи часто считают термины DAM и MAM взаимозаменяемыми. Обе системы предназначены для работы с различными файлами контента, начиная с их исходного необработанного состояния и заканчивая готовым продуктом; они также обеспечивают эффективное взаимодействие различных отделов и подразделений компании, связанных с работой над контентом, и управление этими файлами.
Что такое DAM?
DAM занимается управлением файлами, которые хранятся в общей цифровой медиатеке организации. Эти файлы обычно используются для осуществления различных операций компании. Система DAM работает с такими видами файлов, как фотографии, 3D-модели, аудио- и видеозаписи.
создание — управление — обнаружение — распространение — архивирование
Система DAM облегчает организациям задачи по созданию и распространению контента. Она избавляет их от необходимости вручную вводить данные, позволяет распространять изображения на различных платформах и обеспечивает согласованность бренда.
Что такое MAM?
Первоначально система MAM использовалась в кино- и телеиндустрии для управления различными активами, задействованными в производстве и распространении медиа. Платформы MAM особенно экономически эффективны при работе с видеоматериалами большого размера. Благодаря своей способности обрабатывать сложные рабочие процессы, MAM часто используются командами производителей видео в качестве интегрированной платформы.
Нетрудно понять, почему термины DAM и MAM часто путают, так как основное предназначение обеих системы заключается в том, чтобы облегчить поиск, обнаружение и использование существующего контента. Независимо от того, распространяется ли контент в социальных сетях или в видео, системы MAM нацелена на то, чтобы облегчить его поиск и использование.
Преимущества MAM
- Даёт организациям возможность сэкономить деньги, когда речь идет о создании контента. Она находит и упорядочивает активы, позволяет более эффективно распространять контент и ускорить обработку файлов. Некоторые системы MAM используют прокси-серверы для ускорения обработки больших файлов.
- Упрощенное и автоматизированное управление рабочим процессом видеопроизводства.
- Организации хранят данные конфиденциального характера, в связи с чем им необходимо обеспечить безопасность своих активов. Система MAM предлагает предприятиям надёжные решения для сохранения конфиденциальности их данных. Ее центральное положение и возможность хранения всех активов в одном месте делают ее идеальным выбором для любой организации.
- Платформа способна обрабатывать объёмные видеоматериалы и интегрироваться с различными внешними приложениями, используемыми для создания и распространения видео.
Преимущества DAM
- Возможность добавления ключевых слов и других пользовательских метаданных к цифровым активам для их быстрого поиска/обнаружения
- Полный контроль версий и мониторинг истории в режиме реального времени для всех медиаактивов
- Единое место для хранения и управления различными цифровыми активами, которое обеспечивает упорядоченный способ поиска и навигации по всему контенту благодаря тому, что система DAM включает в себя удобные поисковые инструменты
- Простое и удобное распространение найденного контента с использованием возможностей эффективной DAM-системы
- Забота о сохранности целостности бренда — система DAM позволяет делиться самой последней версией контента со всеми пользователями, контролировать разрешение на доступ к контенту, а также отслеживать, где и как он был использован.
Что общего между системами DAM и MAM?
В результате дальнейшего развития технологического прогресса хранение и управление медиафайлами перестало быть проблемой. Оставаясь популярным средством традиционной рекламы и маркетинга, видео также стало стандартным форматом веб и социальных сетей. Это привело к тому, что всё больше видеоактивов создаётся и управляется системами DAM и MAM. Однако, чтобы соответствовать потребностям современных пользователей, эти системы должны были усовершенствоваться и стать более гибкими.
Если сравнивать их между собой, то система управления медиаактивами MAM может обеспечить многие из тех преимуществ, что есть в традиционной DAM-системе, в которой имеются такие дополнительные функции, как контроль версий и возможность хранения и управления видео- и аудиофайлами.
Разница между DAM и MAM
Прежде чем продолжить разговор о DAM и MAM и поговорить подробнее об их различиях, обозначим их главные цели. Обе эти системы направлены на то, чтобы облегчить пользователям поиск, обмен и мониторинг контента. Они также управляют правами доступа к контенту, определяя к каким активам пользователи могут получить доступ и какие действия они могут над этим контентом совершать.
Теперь давайте посмотрим на то, что делает каждую их них уникальной:
Система MAM является центральным компонентом любого рабочего процесса по созданию изображений, аудио- или видеоматериалов. Она позволяет редакторам хранить и управлять контентом в одном месте, получая к нему доступ через различные инструменты редактирования, такие как Adobe.
Система управления цифровыми активами DAM — это инструмент, ориентированный на управление и повторное использование контента, связанного с брендом. К этому типу контента относятся маркетинговые материалы, документы, аудиофайлы, видео и логотипы.
Как произошло размывание границ между DAM и MAM?
С самого начала, различие между DAM и MAM было очевидным: MAM использовалась в основном для хранения видеофайлов, а DAM — для их упорядочивания, поэтому требовалось наличие обеих систем для достижения каждой из этих целей. Однако в настоящее время из-за наличия совпадающих функций грань между MAM и DAM стирается и не прекращаются споры, какая лучше.
Благодаря возможности хранения и управления медиаактивами, обе системы способны обеспечить безопасность больших библиотек медиаданных. С развитием программного обеспечения DAM, вы также можете добавить некоторые возможности творческого рабочего процесса. Так, например, такие платформы, как DAM Picvario, имеют возможность выполнять многие функции традиционной системы управления медиаактивами. С помощью продвинутой аналитики и рабочих процессов управления контентом решение DAM Picvario может стать эффективной и действенной платформой для управления цифровыми активами.
В прошлом команды производителей видео в основном использовали системы MAM для управления контентом. Однако по мере того, как отрасль перешла к управлению цифровыми активами, на первое место вышли системы, поддерживающие более широкий спектр активов.
Что лучше: DAM или MAM?
Это вопрос практического характера. Для того чтобы на него ответить, нужно сначала оценить имеющиеся активы и направление развития компании. Только четкое понимание своих потребностей позволит принять правильное и обоснованное решение.
Если вы практикуете целостный подход к отслеживанию своих проектов и медиапродукции, тогда система управления цифровыми активами (DAM) позволит вам более эффективно управлять различными проектами и рабочими процессами, тогда как система управления медиаактивами (MAM) направлена в первую очередь на производство аудио- и визуальных активов, включая в себя их предварительную и последующую обработку.
Важно найти систему, которая будет отвечать именно вашим потребностям и будет работать на благо вашей организации. Однако до того, как вы приступите к внедрению системы, оцените её возможности, воспользовавшись пробной версией.
Помните, что если вам необходимо интегрировать производственные инструменты и оборудование для видеомонтажа, то без специализированной MAM-системы не обойтись. Однако если вам нужно больше гибкости в управлении активами и рабочими процессами, то система управления цифровыми активами DAM является более универсальной и легко интегрируется с программным обеспечением для видеомонтажа.
